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上傳時(shí)間:2017/10/11    瀏覽次數:1825次

一、廣告標題:

二、客戶(hù)稱(chēng)號:

三、產(chǎn)品稱(chēng)號:

四、商場(chǎng)布景剖析

(一)方針商場(chǎng): 該類(lèi)產(chǎn)品的消費者是誰(shuí)?他們的年紀、性別工作、收入、文明、所在地域及購買(mǎi)行為特征和消費心態(tài)等。

(二)消費偏好: 消費者在購買(mǎi)或運用該產(chǎn)品時(shí),喜愛(ài)中檔還是高級?喜愛(ài)國產(chǎn)還是進(jìn)口?在什么場(chǎng)合下運用?他們對產(chǎn)品有什么要求?

(三)購買(mǎi)形式: 購買(mǎi)的頻率、價(jià)格、場(chǎng)所和購買(mǎi)時(shí)最看中的品質(zhì)。

(四)信息途徑: 取得信息的途徑是什么?最早觸摸的媒體是什么?最依靠的媒體是什么?

(五)競賽狀況: 現在商場(chǎng)上最受歡迎的該類(lèi)產(chǎn)品品牌是什么?暢銷(xiāo)原因?銷(xiāo)售狀況?消費者希望產(chǎn)品改善的方向是什么?

(六)定論:

五、商場(chǎng)戰略(沿商場(chǎng)布景剖析的思路,論述該產(chǎn)品的商場(chǎng)戰略)

(一)商場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方針: 依據商場(chǎng)布景剖析的結果建立該產(chǎn)品的商場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中所要到達的方針。方針應當詳細,并可測量。例如:在多長(cháng)時(shí)刻內銷(xiāo)售額力求到達¥萬(wàn)元,商場(chǎng)占有率力求到達%。

(二)產(chǎn)品定位:

(三)產(chǎn)品剖析:

(四)競賽方針: 競賽對手是誰(shuí)?具有的優(yōu)、下風(fēng)?廣告宣傳狀況?

六、廣告戰略(在商場(chǎng)戰略布景下論述廣告戰略)

(一)廣告方針: 廣告活動(dòng)所要達成的方針?如知名度到達%等。

(二)廣告主題: 廣告訴求點(diǎn)。

(三)廣告體現風(fēng)格: 廣告體現的特色。

(四)廣告口號: 統籌大局,具有感染力、沖擊力。

七、廣告創(chuàng )意

(一)報紙廣告: 之一 篇

(二)電視廣告: 之一 篇

八、前言戰略

(一)首要前言和輔佐前言及組合

(二)前言組合和刊播頻率 (表格如下表格)

九、預算分配 包含查詢(xún)、規劃制作、發(fā)布及作用測定等。

十、廣告作用評價(jià)計劃 評價(jià)內容、時(shí)刻、辦法、辦法等。 廣告策劃編撰格局--前言戰略彌補表- - 前言品種 前言選擇 規 格 發(fā)布時(shí)刻 頻 次 總金額 備 注

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