廣告策劃為綜合性、大規模的廣告運動(dòng)（活動(dòng)）供給戰略的輔導和詳細的方案，有其自身明顯的特征，我們稱(chēng)其為廣告策劃的特性，體現在如下六個(gè)方面。   
       1.意圖性    廣告主開(kāi)展廣告運動(dòng)（活動(dòng)），或是為了直接促銷(xiāo)，或是為了進(jìn)步產(chǎn)品的知名度，或是為了刻畫(huà)企業(yè)形象，或是為了處理在商場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中面臨的實(shí)踐問(wèn)題，總之都有某種  特定的意圖，廣告主的廣告意圖是由商場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的方針、直接的出售方針、在商場(chǎng)中面臨的難題、在廣告活動(dòng)中面臨的難題等要素限制的，有其特定的內在，而不能僅僅以廣告的一般意圖來(lái)歸納。    
       2.全體性    廣告策劃盡管包含許多環(huán)節和內容，但它們并不是互相孤立的，而是經(jīng)過(guò)貫穿在廣告策劃中的廣告戰略一致起來(lái)的。廣告策劃的各項內容互相環(huán)環(huán)緊扣，廣告策劃的施行環(huán)節互相密切配合，使廣告運動(dòng)（活動(dòng)）成為一個(gè)和諧一致的全體，在一致的戰略輔導下進(jìn)行，如果有任何一個(gè)環(huán)節違反了廣告運動(dòng)（活動(dòng)）的總戰略，都會(huì )直接影響到廣告的作用。   
       3.調適性    商場(chǎng)和消費者是不斷改變的，廣告策劃的決策內容也應該適應這些改變并且根據這些改變及時(shí)地進(jìn)行調整。如果忽視了廣告策劃的可調適的特性，就必然會(huì )導致廣告戰略的死板，不光不會(huì )對廣告主的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)起到促進(jìn)作用，反而會(huì )成為廣告主營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)順利進(jìn)行的妨礙。   
      4.操作性    廣告策劃不光要為廣告運動(dòng)（活動(dòng)）供給戰略的輔導，并且要為它們供給詳細的行動(dòng)方案，使廣告運動(dòng)（活動(dòng)）可以在戰略的輔導下順利進(jìn)行。廣告的施行是廣告策劃的直接意圖，因而廣告策劃就應該具有充沛的可操作性，包含在實(shí)踐的商場(chǎng)環(huán)境中有可操作的條件，在詳細的施行上有可操作的辦法。    
      5.發(fā)明性    發(fā)明性作為對廣告著(zhù)作的基本要求，現已受到了充沛的注重?？墒菑V告的發(fā)明性并不僅僅是靠廣告發(fā)明人員的創(chuàng )意產(chǎn)生的，沒(méi)有具有發(fā)明性的廣告戰略，廣告著(zhù)作的發(fā)明性就失去了根底，甚至有可能由于沒(méi)有根據的隨意發(fā)明而影響廣告戰略的貫徹執行。    
      6.前瞻性    任何廣告策劃都是著(zhù)眼于未來(lái)的，因而廣告策劃運作中對商場(chǎng)、消費者動(dòng)態(tài)的科學(xué)分析來(lái)確保適應未來(lái)商場(chǎng)可能發(fā)生的改變，應該具有前瞻性。不光應該著(zhù)眼于實(shí)際，并且應該著(zhù)眼于未來(lái)。