策劃是經(jīng)過(guò)縝密的商場(chǎng)查詢(xún)和體系的剖析，使用已經(jīng)把握的常識(情報或材料)和手法，科學(xué)地合理地有用地布局營(yíng)銷(xiāo),廣告策劃與活動(dòng)進(jìn)程，并預先推知和判別商場(chǎng)態(tài)勢和消費集體定勢的需求，以及不知道狀況的成果。策劃的概念有五個(gè)要素:策劃者、策劃依據、策劃辦法、策劃對象和策劃作用的策定和評價(jià)。
         廣告策劃是現代商品經(jīng)濟的必定產(chǎn)品，是廣告活動(dòng)科學(xué)化、規范化的標志之一。美國最早施行廣告策劃準則，隨后許多商品經(jīng)濟興旺的國家都建立了以策劃為主體、以構思為中心的廣告方案管理體制。1986年，我國大陸廣告界初次提出廣告策劃的概念。這是自1979年康復廣告業(yè)之后對廣告理論一次觀(guān)念上的沖擊，它迫使人們重新認識廣告作業(yè)的性質(zhì)及作用。廣告作業(yè)開(kāi)端走上向客戶(hù)供給全面效勞的新階段。
所謂廣告策劃，是依據廣告主的營(yíng)銷(xiāo)方案和廣告方針，在商場(chǎng)查詢(xún)的根底上，擬定出一個(gè)與商場(chǎng)狀況、產(chǎn)品狀態(tài)、消費集體相適應的經(jīng)濟有用的廣告方案方案，并加以評價(jià)、施行和查驗，從而為廣告主的全體運營(yíng)供給杰出效勞的活動(dòng)。
         廣告策劃可分為兩種:一種是獨自性的，即為一個(gè)或幾個(gè)單一性的廣告活動(dòng)進(jìn)行策劃，也稱(chēng)單項廣告活動(dòng)策劃。另一種是體系性的，即為企業(yè)在某一時(shí)期的全體廣告活動(dòng)策劃，也稱(chēng)全體廣告策劃
         一個(gè)較完好的廣告策劃首要包括5方面的內容:商場(chǎng)查詢(xún)的成果、廣告的定位、構思制造、廣告前言組織、作用測定組織。經(jīng)過(guò)廣告策劃作業(yè)，使廣告精確、共同、及時(shí)、有用地傳達，以刺激需求、誘導消費、促進(jìn)出售、開(kāi)拓商場(chǎng)。
我國引進(jìn)"廣告策劃"的概念，大約是在84-85年左右，其時(shí)有部分學(xué)者撰文呼吁，要把現代廣告策劃引進(jìn)我國的廣告實(shí)踐中，建立"以查詢(xún)?yōu)橄葘?，以策劃為根底，以構思為魂靈"的現代廣告運作觀(guān)念。在1989年的4月，上海的唐仁承出書(shū)了大陸第一本書(shū)《廣告策劃》專(zhuān)著(zhù)，這以后，北京的楊榮剛也出書(shū)了《現代廣告策劃》。關(guān)于"廣告策劃"的概念，兩位作者均有明確的界定。
         現代廣告策劃就是對廣告的全體戰略和戰略的運籌規劃。具體是指對提出廣告決議方案、廣告方案以及施行廣告決議方案、查驗廣告決議方案的全過(guò)程作預先的考慮與想象。