2020第六屆金梧獎-移動(dòng)廣告創(chuàng )意節，于8月6日上海安曼納卓悅酒店盛大舉行，本屆品牌盛典以“移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)新十年”為主題。

8月6日下午，圍繞數字經(jīng)濟時(shí)代移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展，第六屆金梧獎-移動(dòng)廣告創(chuàng )意節聚焦「新品牌」、「新世代」、「新流量」、「直播」四大內容板塊，攜行業(yè)話(huà)事人、操盤(pán)手正式開(kāi)始。創(chuàng )意是營(yíng)銷(xiāo)的推動(dòng)者，創(chuàng )新是營(yíng)銷(xiāo)的同行者。在移動(dòng)新媒體環(huán)境下，創(chuàng )意唯一的目標就是使營(yíng)銷(xiāo)更加高效。郭為文先生從創(chuàng )意的使命、創(chuàng )意執行，到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體的創(chuàng )新及價(jià)值，全面的分析了創(chuàng )意、創(chuàng )新之于移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的意義，并詳細介紹了本屆金梧獎項入圍及獲獎情況，與此同時(shí)，正式推出以“用戶(hù)價(jià)值創(chuàng )新”為宗旨的CLB中國商業(yè)創(chuàng )新獎。

今年金梧獎共吸引來(lái)自217余家品牌主、媒體、代理商參賽，一起收到1437余件案例作品，326余件非案例作品。在評委、專(zhuān)家多輪評審、多個(gè)維度的嚴苛評審考量下，150件獲獎案例作品、4件全場(chǎng)大獎PK作品脫穎而出。其中，快手一舉斬獲4項含金量極高的年度大獎，成為全場(chǎng)亮點(diǎn)之一。，本次快手獲得的四大獎項具體包括“筷味江湖”獲得短視頻與直播營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)金獎、“天貓老鐵狂歡夜”獲得短視頻與直播營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)銀獎以及電商營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)銀獎、“快手 X 支付寶「 尋找中國福娃 」”被評為社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)經(jīng)典案例。

在本次的金梧獎評選當中，短視頻、直播依然引領(lǐng)內容營(yíng)銷(xiāo)，跨界整合依然是主流，品牌越來(lái)越注重營(yíng)銷(xiāo)增長(cháng)；而且隨著(zhù)5G時(shí)代的到來(lái)，智能生活品牌類(lèi)案例也在明顯增多。另一方面，快手商業(yè)化華東區總經(jīng)理呂曉東指出，在今年疫情的特殊情況下，線(xiàn)下消費受到多重影響，但線(xiàn)上零售迅速補上，直播電商催出了新的消費場(chǎng)景，在這一波新商業(yè)、新消費浪潮中，消費與內容、社交生態(tài)更為緊密的結合，直播經(jīng)濟駛入快車(chē)道，成為消費市場(chǎng)的一抹亮色。