最近一段時(shí)間，由于雙11的影響，關(guān)于“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的消息可以說(shuō)是看得人眼花繚亂。但就在大家對比到底哪家平臺更優(yōu)惠的時(shí)候，有一條消息如黑馬一般，突出“雙11”信息的重重包圍，更是霸屏微博熱搜榜單。說(shuō)到這里，想來(lái)很多人應該已經(jīng)猜到了，沒(méi)錯，就是“英雄聯(lián)盟S9總決賽FPX奪冠”的消息。

伴隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的告訴發(fā)展，伴隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，如今的互聯(lián)網(wǎng)對于很多人來(lái)說(shuō)，已經(jīng)是生活中不可或缺的一部分，但網(wǎng)絡(luò )游戲一直以來(lái)的風(fēng)評卻并不是很好。一提到網(wǎng)絡(luò )游戲，大多數家長(cháng)都很抵觸，認為它太浪費孩子的時(shí)間，容易上癮，造成孩子學(xué)習下降等等，總之它不好的地方人們能說(shuō)一大堆，在人們過(guò)往的認知中，網(wǎng)絡(luò )游戲就是不務(wù)正業(yè)的代名詞。所以，想要讓電子競技行業(yè)獲得良性的發(fā)展，用戶(hù)市場(chǎng)的認知教育一定是必不能少的，必須要讓用戶(hù)轉變對電競的固有印象，能夠正向看待才行。

而此次騰訊所做的第一步便是為“LOL”打造全新的定義標簽——“電子競技”。不管人或者物，名字都是人對它的第一印象，第一印象的好壞顯然是非常重要的。網(wǎng)絡(luò )游戲給人一種輕松、娛樂(lè )的感覺(jué)，而電子競技中的競技一般都用于體育賽事中，含有對手間對抗和較量的意思，在人們的印象中是一個(gè)非常正能量的詞語(yǔ)，更容易獲得用戶(hù)的好感，從“游戲”到“電子競技”的稱(chēng)呼轉變，也讓用戶(hù)對于LOL的認知逐漸開(kāi)始轉變，讓這款網(wǎng)游開(kāi)始具備“體育運動(dòng)”的屬性，賦予了一種“儀式感”，而這一定位也為之后的賽事?tīng)I銷(xiāo)埋下了伏筆。其次，以利誘之：玩物并不喪志。人們抵觸網(wǎng)電子競技的根本原因還是關(guān)心孩子的前程，但是當電子競技成為一份正式工作，可以賺錢(qián)的時(shí)候，用戶(hù)還有抵觸的理由嗎？在游久網(wǎng)發(fā)布的《中國電競價(jià)值排行榜》中顯示如今職業(yè)選手的身價(jià)，排在前列斗魚(yú)明星選手身價(jià)均在千萬(wàn)級別。職業(yè)選手高額的身價(jià)，不僅能夠引起很多年輕用戶(hù)對于電競行業(yè)的向往，同時(shí)也能夠讓很多父母認可這個(gè)行業(yè)，愿意讓自己的孩子參與到其中，為電競行業(yè)的發(fā)展提供源動(dòng)力。

當電子競技發(fā)展到當下人與人之間的競技，甚至是國與國之間的競技的時(shí)候，當五星紅旗飄揚在賽場(chǎng)，當一群年輕人站上冠軍的領(lǐng)獎臺，那一刻，LOL不僅僅只是一個(gè)游戲，更是一次榮耀的見(jiàn)證！這本身也是一次很好地營(yíng)銷(xiāo)，徹底打破人們對電子競技的不好印象，真正認識到它，它在不知不覺(jué)中已經(jīng)發(fā)展到如今的規模，甚至可以發(fā)展為一項運動(dòng)，電子競技行業(yè)已經(jīng)得到了飛速地發(fā)展。

要想加深大眾對于行業(yè)的認知，無(wú)論是日常的品牌宣傳還是相關(guān)的賽事內容，都必須要讓大眾能夠“看見(jiàn)”才行。而而LOL作為騰訊網(wǎng)游版塊的核心產(chǎn)品之一，無(wú)論是傳播體系還是用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)路徑，都擁有著(zhù)其他網(wǎng)游無(wú)法媲美的優(yōu)勢，官方相關(guān)內容的推送讓普通用戶(hù)毫不費力便能看見(jiàn)，對品牌宣傳起到了非常好的作用，打響了品牌的知名度，讓越來(lái)越對的人知道和了解LOL。國內近兩年飛速發(fā)展的直播行業(yè)也是LOL的主流傳播渠道之一。LOL作為目前各大直播平臺的核心板塊之一，在借助平臺渠道進(jìn)行傳播，加深用戶(hù)與游戲之間聯(lián)系的同時(shí)，其自身強大的流量也為直播平臺帶來(lái)了不小的收益，二者可以說(shuō)是相輔相成。再加上微博的傳播，可以說(shuō)，它的傳播渠道是非常廣泛的。

近幾年迅速增長(cháng)的便是“官方合作伙伴”，越來(lái)越多的品牌愿意尋找冠名商，借助冠名商的頂級流量也為L(cháng)OL的營(yíng)銷(xiāo)宣傳提供了便利。賽事承辦方國家旅游局更是讓人們吃了一個(gè)定心丸，有一個(gè)正能量的引領(lǐng)者，往往會(huì )讓人們放心很多，也間接說(shuō)明了電子競技從游戲到文化的轉變。從定位的轉變，改變人們的固有印象，樹(shù)立正面的行業(yè)形象，到頂級流量的加持，再到各個(gè)品牌的加入，拓展了賽事的流量?jì)r(jià)值，騰訊這一整套的賽事?tīng)I銷(xiāo)對LOL的發(fā)展起到了非常重要的作用，也讓更多的人認識和了解到了LOL。