自2018年起，沙雕風(fēng)格的廣告似乎就被各大品牌商所推崇，由于其投入少效果好的優(yōu)勢，“沙雕”成了甲方們營(yíng)銷(xiāo)的一劑良藥，并成為某種意義上的“主流”。

 之所以沙雕廣告能夠成為“主流”，很大程度上是因為互聯(lián)網(wǎng)及多元化媒介的興起，使得沙雕元素更易獲得用戶(hù)關(guān)注，并逐漸成為一種創(chuàng )新型的廣告傳播模式。 近日，騰訊公司就借勢其21周年慶，制作了一則廣告短片引起了用戶(hù)注意，結合沙雕及復古元素，間接地打造了一波“有個(gè)性”的品牌形象。

11月8日，即將迎來(lái)21周年慶的騰訊公司，官方借勢上線(xiàn)了一支復古廣告片，圍繞騰訊經(jīng)典公仔虛構了一家不務(wù)正業(yè)的「騰訊公仔廠(chǎng)」。短片帶領(lǐng)用戶(hù)走進(jìn)公仔廠(chǎng)生產(chǎn)車(chē)間，分別從「品牌介紹」、「主流產(chǎn)品」以及「新興產(chǎn)品」三個(gè)部分進(jìn)行闡述，進(jìn)而利用「復古魔性」的畫(huà)風(fēng)旨在引發(fā)用戶(hù)的關(guān)注。此短片的風(fēng)格是極為幽默風(fēng)趣的，它以公仔工廠(chǎng)暗喻騰訊，以公仔暗喻騰訊的各種業(yè)務(wù)，以接地氣的形式地描述了騰訊21年的發(fā)展歷程，并且帶出了騰訊目前重要業(yè)務(wù)版塊，例如結賬公仔暗喻線(xiàn)上支付、游戲公仔暗喻網(wǎng)游等。它的高明之處就在于用一本正經(jīng)胡說(shuō)八道的方式清晰地介紹了騰訊系的各種產(chǎn)品，詼諧有趣，一目了然，用戶(hù)更加容易接受。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，流量和話(huà)題都是傳播中重要的環(huán)節，一個(gè)好的案例可以在傳播過(guò)程中形成二次發(fā)酵，從而帶來(lái)意想不到的營(yíng)銷(xiāo)效果。 這也是為什么各個(gè)品牌紛紛看中沙雕文化的因素之一。對于年輕群體來(lái)說(shuō)，有話(huà)題點(diǎn)亦或是某種新鮮事物，都是吸引群體注意力的有效手段。此次短片雖然是虛構的「騰訊公仔廠(chǎng)」，但是它始終以「回顧品牌發(fā)展歷程」為中心點(diǎn)，給予用戶(hù)清晰的邏輯思路。而且此次短片的在文案處理上也在其中注入了年輕化元素。在短片中，官方將騰訊公仔的銷(xiāo)售門(mén)市部安排在了「粵海街道21號」，而在突出產(chǎn)品質(zhì)量時(shí)，以“XSWL23333質(zhì)量體系標準”進(jìn)行呈現。粵海街道是騰訊現在的地址，21指的是騰訊發(fā)展到現在已經(jīng)21年了；XSWL更是借鑒了網(wǎng)絡(luò )上的“笑死我了”的流行梗，更貼合當下年輕消費者的日常行為，更容易與年輕消費者打成一片，從而獲得年輕消費者的認同。

從短片中可以看到，品牌以反邏輯的劇情，帶給人們一種“意料之外”的驚喜感與認知上的顛覆感，從而成功吸引大眾注意力，繞開(kāi)了日常生活的斯文限制。此短片的一個(gè)明顯特征就是劇情無(wú)厘頭，以詼諧幽默的手段突出品牌特征，讓用戶(hù)在大笑的同時(shí)能深刻記憶品牌的產(chǎn)品特性。此短片一經(jīng)上映， 就引起了廣大網(wǎng)友的熱議，形成了品牌與用戶(hù)的良好互動(dòng)性，也間接加強了品牌的傳播。

在消費者趨于年輕化的當下，獲得年輕消費者的注意力是非常重要的，這也是各個(gè)品牌目前十分注意的問(wèn)題，此次騰訊推出的「騰訊公仔廠(chǎng)」短片以詼諧幽默的表達方式極大地引起了年輕消費者的興趣，從而很好地進(jìn)行了品牌傳播。