11月2日，#南京歡樂(lè )谷 一日游樂(lè )園#在南京鐘山體育運動(dòng)公園進(jìn)行了為期7個(gè)半小時(shí)的精彩呈現。超長(cháng)小時(shí)音樂(lè )現場(chǎng)，獨具創(chuàng )意理念的游樂(lè )裝置，15組先鋒音樂(lè )人重磅加持，“只存在一天的游樂(lè )園”這一獨特概念，以及“游樂(lè )裝置+音樂(lè )現場(chǎng)”這一娛樂(lè )模式的新奇性，讓這場(chǎng)為南京歡樂(lè )谷2020年開(kāi)園的先期發(fā)聲活動(dòng)賺足了眼球。以“動(dòng)感、時(shí)尚、激情”這一南京歡樂(lè )谷的品牌定位為基調，一日游樂(lè )園作為南京歡樂(lè )谷年度品牌發(fā)聲活動(dòng)，選擇以“南京新青年”這一精準目標群體為突破口，通過(guò)消費者“認識——認知——認同”這一過(guò)程，建立品牌和用戶(hù)的連接，在如今主題公園營(yíng)銷(xiāo)同質(zhì)化的今天非常具有前瞻性的參考價(jià)值。

我們了解到一個(gè)品牌都是由淺入深的過(guò)程，認識一個(gè)品牌首先認識它的名字，logo等等這些基礎的東西。而此次#南京歡樂(lè )谷 一日游樂(lè )園#的logo以及海報設計足以抓住人們的眼球。熒光綠和鮮艷的紅色組合在一起，鮮艷明亮，使人一眼就可以看見(jiàn)；另外一日游樂(lè )園這一概念符號設計也別具一格，非常貼合本次的主題，淺顯易懂，熬頭十足。南京歡樂(lè )谷本身意在將自己打造成“城市級娛樂(lè )制造平臺”，“一日游樂(lè )園”這一概念符號，簡(jiǎn)化“動(dòng)感、時(shí)尚、激情”這一品牌信息，同時(shí)放大年輕化這一核心特征?，F代消費市場(chǎng)已經(jīng)像年輕化傾斜，如何抓住年輕人的眼球，也是各大品牌需要地思考的問(wèn)題，此次#南京歡樂(lè )谷 一日游樂(lè )園#抓住了年輕人的特點(diǎn)，使年輕人存在一種熟悉感，成功引起年輕人的關(guān)注，可以說(shuō)它很好地和年輕人混在了一起，打入了年輕人的內部。

知道一個(gè)品牌之后，接下來(lái)就是了解它，了解它的品類(lèi)屬性、功能利益和品質(zhì)表現，這是消費者比較關(guān)注的問(wèn)題。首先，南京歡樂(lè )谷為一日游樂(lè )園打造了3次快閃活動(dòng)，包括老城小路上閃現兒時(shí)“跳房子”，江邊天臺出現神秘“海洋球樂(lè )園”，憑空出現的香蕉蹺蹺板，都很好地融入了游樂(lè )園本身具備的各種環(huán)節，不僅讓消費者看到了它的功能，而且極大地引起了消費者的興趣。其次，南京歡樂(lè )谷為一日游樂(lè )園劃定的用戶(hù)形象是：獨立有想法，會(huì )玩且有創(chuàng )意的新青年。非常精準地定位了品牌的主要宣傳對象，塑造了明確的消費者形象；而且此次品牌的設計更加是有針對性，復古撞色的主視覺(jué)，優(yōu)質(zhì)先鋒樂(lè )隊的迷幻現場(chǎng)，極具創(chuàng )意美感的舞臺和設備設計，無(wú)不傳遞著(zhù)年輕人特立獨行的審美態(tài)度，匹配時(shí)下文藝青年的標配taste。最后，一日游樂(lè )園的情感營(yíng)銷(xiāo)做的非常到位，通過(guò)瞄準文藝青年這一群體展開(kāi)情感訴求，一直在尋求一種溫暖的情感表達：陪你做自己，直達年輕消費者的內心，精準建立起情感聯(lián)系，獲得年輕人的情感認同。

#南京歡樂(lè )谷 一日游樂(lè )園#精確準瞄準年輕消費者，無(wú)論是品牌設計，還是品牌理念都主要針對年輕人，宣傳主題清晰明確，都在基于年輕人的視角，詮釋屬于南京歡樂(lè )谷的“動(dòng)感、時(shí)尚與激情”，讓年輕群體產(chǎn)生“南京歡樂(lè )谷懂你想要什么”的情感認同。