最近，在上海地鐵徐家匯站突現一面由無(wú)數紅包拼成的紅包墻，上面赫然寫(xiě)著(zhù)“領(lǐng)個(gè)小紅包，開(kāi)啟今日運勢”、“紅包升級瓜分1億大獎”，如此壯觀(guān)的場(chǎng)面、如此刺激的誘惑，引發(fā)乘客在活動(dòng)開(kāi)始前就駐足停留等待，活動(dòng)開(kāi)始后紛紛去領(lǐng)紅包、開(kāi)好運。同樣的景象也出現在上海、杭州的地鐵里，原來(lái)普通的扶手突然變了模樣，里面滿(mǎn)滿(mǎn)的都是金幣，“抓住小紅包，掃碼搶一億！”的字樣非常誘人，很多人都忍不住拿出手機，去掃描扶手上的二維碼。這是京東11.11為站內互動(dòng)游戲“全民養紅包”投放的線(xiàn)下廣告，如此創(chuàng )意的玩法，正在造就一場(chǎng)億萬(wàn)人參與的全民養成狂歡。

那么此次京東的舉動(dòng)是線(xiàn)下廣告嗎，看起來(lái)是，但是比一般的線(xiàn)下廣告多了更多的互動(dòng)性，而一般的線(xiàn)下廣告是只能看的，只是品牌對用戶(hù)的單向信息傳遞，而京東的紅包廣告，是既能看，又能玩的2.0高階版。而且每一個(gè)用戶(hù)只要伸手就等于抓住了紅包，很容易引起用戶(hù)的心里共鳴，抓在手里的東西再想放開(kāi)是很難的，這時(shí)候的紅包對于地鐵中的乘客來(lái)說(shuō)無(wú)疑是充滿(mǎn)吸引力的，地鐵扶手和乘客“親密接觸”，也讓其成為更易和用戶(hù)互動(dòng)的媒介，掃碼變得更加便捷，更容易實(shí)現轉化。；再加上地鐵中的人流量巨大，大大增加了品牌的宣傳范圍，加強了品牌的傳播效果。

它看起來(lái)像是一個(gè)事件營(yíng)銷(xiāo)，但是在這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)中，用戶(hù)是真正可以參與進(jìn)來(lái)的，可以?huà)叽a，可以領(lǐng)紅包，顛覆了傳統的線(xiàn)下廣告營(yíng)銷(xiāo)模式，所以它就變成了一個(gè)事件。在微博上，環(huán)球網(wǎng)、鳳凰周刊等大號紛紛進(jìn)行報道，而且在這個(gè)朋友圈泛濫的年代，很多領(lǐng)到紅包的消費者會(huì )現場(chǎng)隨拍隨發(fā)，甚至不用京東自己傳播，用戶(hù)現在既是消費者又是品牌的傳播者，用戶(hù)一個(gè)傳一個(gè)，綜合起來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)效果無(wú)疑是非常巨大的。而且本身紅包內的金額是不確定的，這給用戶(hù)帶來(lái)的神秘感，更引起了用戶(hù)的好奇心，全民養紅包游戲的出現在單純的掃碼領(lǐng)紅包中帶來(lái)了一絲趣味性，也延長(cháng)了傳播時(shí)間。

京東的紅包事件，變成了一場(chǎng)打通線(xiàn)上與線(xiàn)下的全場(chǎng)景游戲，線(xiàn)下的深度體驗、情感共鳴，與線(xiàn)上的養成游戲，相映成趣、相得益彰。這場(chǎng)活動(dòng)又像是一個(gè)超級流量池，無(wú)論是線(xiàn)下的紅包墻、紅包扶手，還是線(xiàn)上的抖音視頻，或是游戲獎金翻倍玩法通過(guò)邀請好友助力激活京東社交裂變勢能，都從不同方向源源不斷地將流量注入其中。

京東此次營(yíng)銷(xiāo)摒棄了以前單一的營(yíng)銷(xiāo)模式，而是結合了線(xiàn)下廣告、事件營(yíng)銷(xiāo)、用戶(hù)互動(dòng)、實(shí)景游戲等綜合性的營(yíng)銷(xiāo)方法，品牌和用戶(hù)的互動(dòng)之間，每隨處都是亮點(diǎn)，增強了營(yíng)銷(xiāo)效果，加強了品牌的傳播影響力。