傳播挑戰：

相關(guān)數據顯示，2016年1-5月共計投放155款新車(chē)，其中SUV58款，占比高達37.4%，在SUV市場(chǎng)高速增長(cháng)的趨勢下，小型SUV更是異軍突起，井噴依舊。

長(cháng)安CS15全國上市后，區域如何使這款小型SUV跳出同質(zhì)化產(chǎn)品包圍圈，快速讓目標客群認知接受并形成價(jià)值認同，如何在石家莊區域內使之壓制競品，強勢發(fā)聲，便成為了長(cháng)安CS15區域上市前的思考與挑戰。

    上市廣告策劃：

1、延續總部上市脈絡(luò )，一脈相承，放大產(chǎn)品區域音量；

2、通過(guò)slogan提煉產(chǎn)品調性與價(jià)值內核，尋找與之高度契合的活動(dòng)形式與傳播手段，引爆關(guān)注熱潮，為產(chǎn)品貼標簽，用客群貼標簽；

3、線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)，小活動(dòng)大傳播，以落地性活動(dòng)為廣告策劃爆發(fā)原點(diǎn)，通過(guò)廣告策劃布局為CS15造勢，并運用社交平臺等自媒體渠道引發(fā)核裂變式傳播效應；

4、萬(wàn)眾一心，全省聯(lián)動(dòng)，石家莊區域近60家經(jīng)銷(xiāo)商同步上市，星火燎原之勢打造CS15上市最強音。

   活動(dòng)思考：

1、【線(xiàn)下活動(dòng)】如何通過(guò)上市動(dòng)作詮釋產(chǎn)品slogan“自在活出彩”？如何設置上市環(huán)節，表達CS15昂揚向上、年輕有活力的情感價(jià)值？

2、【目標客群】在與產(chǎn)品調性相匹配的同時(shí)，線(xiàn)下活動(dòng)如何最大限度激發(fā)目標客群的參與性與主動(dòng)傳播性？

3、【活動(dòng)傳播】如何以最小的傳播成本輻射最廣的受眾，打造上市最強音？

4、【熱度延續】如何以點(diǎn)帶面，以省會(huì )城市上市的“星火”引發(fā)全石家莊區域