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廣告調查的常用方法
上傳時(shí)間:2019/07/23    瀏覽次數:2061次

根據廣告學(xué)自身的性質(zhì) ,在學(xué)習和研究廣告學(xué)的過(guò)程中,應該采用以下幾種方法:

一、比較借鑒法

所謂比較借鑒法是把廣告學(xué)的概念、范疇以及相關(guān)的廣告理論,進(jìn)行比較性研究。借鑒成功的廣告和廣告思想,從而探索出規律性認識的方法。

二、具象觀(guān)察評析法

具體觀(guān)察評析法,就是要對自己所見(jiàn)所謂的廣告做到捉摸一番、思考一下分析其優(yōu)與劣,成功與失誤,提出自己的觀(guān)點(diǎn)和見(jiàn)解,不斷積累自己對廣告的感性認識。

三、定性與定量結合法

廣告活動(dòng)和廣告理論中,應該在廣告的確定與評析上,學(xué)會(huì )運用定量化的內容來(lái)界定其確定性。要把統計的方法應用于廣告之中。堅持定性與定量相結合的方法,就是要尊重廣告效果客觀(guān)事實(shí),尊重社會(huì )公眾認可標準的觀(guān)念。

四、理論與實(shí)際操作結合法

廣告理論必須運用于廣告實(shí)際,在實(shí)踐中以廣告效果來(lái)評判和修正、完善。廣告理論必須以廣告實(shí)踐來(lái)檢驗,而且只能用廣告實(shí)踐來(lái)檢驗。廣告理論的是與非、優(yōu)與劣絕對不能用純粹邏輯方法來(lái)推論。從概念到概念,從理論到理論研究廣告現實(shí),而無(wú)視實(shí)在的活生生的廣告世界的人,其理論往往只能為空中樓宇。堅持理論與實(shí)際操作相結合的方法,是培養自己廣告思想的基準。

五、系統動(dòng)態(tài)研究方法

系統方法是近幾十年發(fā)展起來(lái)的一種現代科學(xué)研究方法,是一種立足于整體,籌劃全局,使整體與部分辯證統一起來(lái)的一種現代思想方法。學(xué)會(huì )系統性的和動(dòng)態(tài)性分析和研究廣告學(xué)理論,就會(huì )培養自己對于廣告學(xué)的完整性、嚴謹性和科學(xué)性的研究作風(fēng)。

總而言之廣告的作用就是打響品牌的知名度,使更多的人對我們的產(chǎn)品有性趣從而有了購買(mǎi)的意向,使我們的產(chǎn)品在人們的腦海里固有化,當人們想購買(mǎi)相關(guān)產(chǎn)品時(shí)首先想到的是我們的產(chǎn)品,那你的宣傳以及廣告營(yíng)銷(xiāo)做得無(wú)疑是非常成功的,想做出好的廣告,學(xué)習和吸取他人成功的廣告案例是必不可少的一步。



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