當今對數據的發(fā)展趨勢及數據成為廣告業(yè)的業(yè)務(wù)中心和核心的看法：從大數據談到新數據，廣告和營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)有很多數據，比如宏觀(guān)數據、消費者調研數據、營(yíng)銷(xiāo)數據、市場(chǎng)占有率等?，F在隨著(zhù)科技發(fā)展，產(chǎn)生的新數據呈幾何倍數增長(cháng)。所謂新數據對品牌建立的最關(guān)鍵之處在于：可以幫助理解品牌與消費者的互動(dòng)體驗，這個(gè)數據是從以前很難獲得的。

數據轉型時(shí)的挑戰與機遇：第一，如此多的數據產(chǎn)生時(shí)如何收集。第二，數據收集回來(lái)后需要解讀、分析。第三，這些數據經(jīng)過(guò)機器處理后，還需要分析師進(jìn)一步歸納、整合與分析。因為數據的存在，就能找到各種商業(yè)要素的邏輯關(guān)系。

就理念而言，整個(gè)行業(yè)對數據的認識：2015年，我們提出了“品牌商務(wù)”理念。把數據置于足夠高的戰略位置。我們認為所有品牌的建設都有斷裂的危險，是因為過(guò)去從產(chǎn)品設計到最終賣(mài)給消費者，要經(jīng)過(guò)很長(cháng)的鏈路，消費者的反饋要返給品牌，又是很長(cháng)的鏈路；現在，科技把品牌營(yíng)銷(xiāo)與商務(wù)之間的斷裂彌補起來(lái)，過(guò)往任何一個(gè)時(shí)代都不能像現在這樣：品牌建設和商務(wù)銷(xiāo)售結合得如此緊密。要實(shí)現”品牌商務(wù)‘就要借助科技與數據帶個(gè)消費者真正需要的東西。

數據如何促進(jìn)或驅動(dòng)創(chuàng )新：?jiǎn)螁握剶祿旧聿坏韧趧?chuàng )新，最大的創(chuàng )新是要能解決行業(yè)里最富挑戰性的問(wèn)題。在數據收集、全案策劃分析整個(gè)行業(yè)在未來(lái)的重點(diǎn)關(guān)注的領(lǐng)域：代理商行業(yè)對數據創(chuàng )新運用的嘗試其實(shí)可以再快一點(diǎn)，再快一點(diǎn)，再大膽一點(diǎn)，既要小心求證，也要大膽實(shí)踐。