九月，秋意漸濃，一年一度開(kāi)學(xué)季，你可能已經(jīng)畢業(yè)，但總人正在開(kāi)學(xué)。學(xué)生、家長(cháng)、廣告人，全部在此時(shí)按時(shí)“冒泡”。

對于家長(cháng)來(lái)說(shuō)，“神獸歸籠”，無(wú)疑是一種解放，對于學(xué)生來(lái)說(shuō)，開(kāi)學(xué)總是喜憂(yōu)參半，即一起玩耍的小伙伴和沒(méi)有寫(xiě)完的作業(yè)；哪怕是對大學(xué)生活憧憬的大一新生，對于今年開(kāi)學(xué)即封校的結果，也是熱情驟減；對于廣告人來(lái)說(shuō)，開(kāi)學(xué)代表著(zhù)熱點(diǎn)，熱點(diǎn)意味著(zhù)營(yíng)銷(xiāo)，而營(yíng)銷(xiāo)需要創(chuàng )意，但創(chuàng )意令人頭禿。但是不管怎么樣，營(yíng)銷(xiāo)要做，創(chuàng )意要想，還要出彩得人心。所以，各個(gè)品牌在今年開(kāi)學(xué)季又有了哪些“騷操作”。

知乎

2020年春季開(kāi)學(xué)季，開(kāi)學(xué)被疫情阻攔，各大院校紛紛在線(xiàn)上上課，學(xué)生們無(wú)法回到學(xué)校內，于是知乎利用回憶潮為點(diǎn)，發(fā)起有獎?wù)骷顒?dòng)：重回母校是種怎樣的體驗？以回憶為話(huà)題，征集對母校的介紹，且它的面向人群不只是在校生，更加激起了已經(jīng)離校的學(xué)生對學(xué)校的記憶，通過(guò)一個(gè)簡(jiǎn)單的話(huà)題，成功GET了開(kāi)學(xué)點(diǎn)，還對應了它作為一個(gè)知識分享平臺的一個(gè)功能。

而在今年秋季開(kāi)學(xué)季，知乎再次展開(kāi)話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)：新生如何快速適應大學(xué)生活？什么技能對日后的學(xué)習工作最重要等等，但與春季不同的是，這次不僅是征集大家的分享，知乎還邀請了各個(gè)領(lǐng)域的優(yōu)秀學(xué)長(cháng)學(xué)姐在線(xiàn)答疑。上知乎，開(kāi)學(xué)不惑這句話(huà)，也是對應了知乎的知識分享的一個(gè)功能性和便捷性。

晨光作為陪伴學(xué)生們整個(gè)學(xué)生生涯的文具品牌，一直深受學(xué)生們的喜愛(ài)，當然這與它的營(yíng)銷(xiāo)包裝等方面的優(yōu)秀成績(jì)也是分不開(kāi)的，與各個(gè)熱點(diǎn)的連接也是非常緊密，無(wú)論是高考還是開(kāi)學(xué)，晨光總能推出符合時(shí)勢的產(chǎn)品，今年針對輕松愉快的開(kāi)學(xué)季，結合時(shí)下最流行的跨行業(yè)聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)，與深受年輕人喜愛(ài)的奈雪的茶一起，推出了元氣果果系列的產(chǎn)品，整體采用清新明麗的水果色，不僅好看，還惹的人“食欲滿(mǎn)滿(mǎn)”，只看外觀(guān)，就足夠種草，當然，這個(gè)系列在實(shí)用性上也不甘示弱，針對小學(xué)、中學(xué)等不同群體需求推出不同的必需好物，大范圍，超長(cháng)年齡段俘獲用戶(hù)的心。

釘釘作為“折磨”了老師同學(xué)一個(gè)學(xué)期的“魔鬼”，在疫情期間，也深受“一星”危害，更加憑借“一星求饒”成功出圈，面對這次開(kāi)學(xué)季，用戶(hù)數量也必將下降，釘釘繼續延續它的鬼畜風(fēng)格，上線(xiàn)改編《開(kāi)學(xué)歌》，其中的場(chǎng)景和臺詞，與生活息息相關(guān)，涵蓋了多條熱梗，這種代入式的感覺(jué)，也讓同學(xué)們直呼人間真實(shí)。