2020年疫情影響，廣告主銷(xiāo)量下滑，導致日常投放預算下滑，轉而更加注重投放產(chǎn)出比，抖音平臺的興起，讓很多品牌瞄準時(shí)機把抖音當做主戰場(chǎng)，特殊時(shí)期，短視頻如何做出行之有效的廣告？

短視頻成為人們宅家必備：過(guò)年被迫深宅在家，用戶(hù)線(xiàn)上娛樂(lè )時(shí)間大幅度增長(cháng)，“宅”出了短視頻生產(chǎn)力，在短視頻的帶動(dòng)下，流量自然生發(fā)，抖音等短視頻平臺，成為人們打發(fā)無(wú)聊時(shí)間最重要的途徑，從而帶來(lái)短視頻廣告行業(yè)流量的全面繁榮。

短視頻廣告優(yōu)勢：特殊時(shí)期給2020年的中國經(jīng)濟帶來(lái)了巨大沖擊，但短視頻廣告在在2020年整體趨勢向好，特殊時(shí)期一旦過(guò)去，廣告主的投放熱情將全面復蘇，最好的例子，陳赫等明星開(kāi)店，大部分精力都放在短視頻投放，邀請各路KOL為他們拍攝段子引流到店，加之視頻拍攝難度降低，控制視頻的制作成本，反之有更好的效果，這就是投放產(chǎn)出比的增長(cháng)。

對自身條件和能力進(jìn)行分析：要避免自己盲目跟風(fēng)的行為，不能因為看到別人做得好，就盲目跟著(zhù)去做。殊不知別人能做好，自己不一定能做得好。就像在抖音上有很多網(wǎng)紅賬戶(hù)，他們的點(diǎn)贊量和粉絲量都特別高，但是如果自己沒(méi)有那個(gè)形象沒(méi)有那個(gè)身材，你是很難去模仿的。做短視頻其實(shí)做的就是差異化，異類(lèi)型賬號有不同的關(guān)注點(diǎn)，吸引不同類(lèi)型的粉絲，同類(lèi)型賬號需要有個(gè)人IP形象和風(fēng)格的差異化，搶占同類(lèi)型粉絲。

如何最大限度利用抖音平臺：抖音是目前流量大變現強的平臺，有些企業(yè)做抖音只抱著(zhù)單純的帶貨目的，而忽略了其他方面的變現價(jià)值，這種眼光是局限的，互聯(lián)網(wǎng)賺錢(qián)的公式是：流量=金錢(qián)。只要有了流量，變現根本不是問(wèn)題。而抖音，現在就是一個(gè)坐擁超級龐大流量的平臺。運用一些小技巧，就可以引流相當大的一部分流量，流量為王的時(shí)代，有了流量，還怕做不成項目嗎?