目前《三十而已》集數已播過(guò)半，熱度也在不斷發(fā)酵，截止到現在豆瓣評分7.8，國產(chǎn)劇中口碑偏上，讓我們從廣告營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)看下這部劇的爆紅原因。

圖源自網(wǎng)絡(luò )

一、內容為王

不同階層女性的生活困境

《三十而已》中主要刻畫(huà)了三個(gè)女性角色，顧佳全職太太，在企業(yè)和家庭間游刃有余，可這樣完美，后期還面臨著(zhù)丈夫出軌的問(wèn)題；王漫妮，滬飄奢侈品柜姐，獨立打拼，掙得多，花銷(xiāo)也多，持續著(zhù)“精致窮”的循環(huán)；鐘曉芹，本地人和丈夫有著(zhù)穩定的工作，可是婚姻卻存在問(wèn)題。三個(gè)人定位不同，觀(guān)眾可以從三個(gè)人中找到最符合自己的角色形象，感同身受，從而引起大眾討論。在廣告營(yíng)銷(xiāo)的角度中，產(chǎn)品需要細化對應不同的受眾人群，讓受眾人群在其中找到最適合自我認同的產(chǎn)品內涵，從而對產(chǎn)品有認同感。

大環(huán)境下中年女性?xún)?yōu)秀內容的缺失

縱觀(guān)近幾年電視劇題材偏向青春愛(ài)情題材，以邀請流量參演吸引關(guān)注度為主。觀(guān)眾對大量相似劇集題材產(chǎn)生疲勞感，同時(shí)中年女演員的職業(yè)困境被屢屢提起，電視上該年齡段題材空缺，觀(guān)眾對該題材出現有較大熱情，網(wǎng)友杜撰的《淑女的品格》曾登上熱搜，引起廣泛討論，《三十而已》從某種程度上填補了空白區域。無(wú)論是優(yōu)秀的劇作題材還是優(yōu)秀的廣告案例，共同點(diǎn)就是有優(yōu)質(zhì)的內容做支撐，優(yōu)質(zhì)內容的產(chǎn)出很容易成為熱點(diǎn)，從而引發(fā)全民討論或參與，如支付寶的尋找支付寶錦鯉，成功引起全民轉發(fā)的狂潮，最后抽出的錦鯉信小呆也順勢引起強烈的圍觀(guān)。而“錦鯉”也成為當年活動(dòng)熱詞，后面各個(gè)企業(yè)紛紛效仿，開(kāi)始尋找錦鯉的廣告營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

網(wǎng)友自制的《淑女的品格》海報

二、火爆的基因

全媒體的關(guān)注

我第一次知道這部劇是在開(kāi)播后的微博熱搜上了解到的，根據網(wǎng)友統計《三十而已》開(kāi)播后已收獲兩位數的熱搜，衍生了“顧學(xué)”這一網(wǎng)絡(luò )熱詞。在小紅書(shū)、抖音等APP上都有持續劇情連載的視頻，公證號有文章分析劇情，只要你刷手機，那你一定會(huì )看到這部劇。從廣告營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)說(shuō)全媒體信息的露出會(huì )讓消費者在最大程度上接受到產(chǎn)品信息，引起潛在用戶(hù)的關(guān)注，而重復的信息展示則會(huì )加強消費者對產(chǎn)品的記憶，最終引起行動(dòng)，購買(mǎi)產(chǎn)品。

圖源自網(wǎng)絡(luò )

用戶(hù)討論的熱情

雖然《三十而已》的討論度很高，有人也發(fā)表了不同的意見(jiàn)認為《三十而已》劇情懸浮，并不符合大多數人的生活狀態(tài)；但也有人認為這部劇揭開(kāi)了30+女性的生活一角，很有現實(shí)意義。這樣的討論在豆瓣、微博、知乎掀起了廣泛的討論，為劇集帶來(lái)持久的關(guān)注。從傳播角度來(lái)說(shuō)，引起討論就代表有人關(guān)注，產(chǎn)品熱度通過(guò)討論得以持久，受眾也會(huì )持續關(guān)注產(chǎn)品。但廣泛的討論也有弊端，廣泛的討論就意味著(zhù)不可控性，在討論的過(guò)程中，肯定有負面的言論出現，這對品牌而言就會(huì )有風(fēng)險。

《三十而已》還在播出，討論也在不斷擴大，爆款產(chǎn)生的深層原因值得更深層次的探尋。