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招聘專(zhuān)線(xiàn)0311-85890086
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探秘國學(xué)，中華文化品鑒之旅
廣告主：長(cháng)安汽車(chē)
廣告代理：石家莊市星河廣告有限公司
活動(dòng)背景：根據百度搜索指數趨勢，CS95輿情聲量略高于競品，但聲量平緩，拉升乏力。負面信息集中在外觀(guān)，用戶(hù)對CS95外觀(guān)的關(guān)注度超過(guò)有關(guān)于配置、動(dòng)力等產(chǎn)品優(yōu)勢。星河廣告策劃“探秘國學(xué)，中華文化品鑒之旅”主題活動(dòng)，旨在引導用戶(hù)更多的關(guān)注產(chǎn)品和產(chǎn)品性能硬實(shí)力，建立CS95“可靠、值得信賴(lài)”的印象，以此壓制對外觀(guān)方面偏向主觀(guān)的負面輿論。
面對挑戰：
1終端聲音：缺乏CS95基盤(pán)客戶(hù)
2.輿情現狀：缺乏科技配置、動(dòng)力等聲量
3.車(chē)主畫(huà)像：高收入，高職位，注重品質(zhì)品味
活動(dòng)目的：找準客戶(hù)，強化體驗，直搗人心
活動(dòng)策略：
1. 做什么-在活動(dòng)中精確體驗產(chǎn)品。以“探秘國學(xué)”為主題，深化目標群，體驗產(chǎn)品性能。
2. 在哪兒做-鎖定舉辦區域?？腿横槍Τ鞘兄行∮谐删偷膶?shí)力派，最終區域選定在石家莊、保定，在試駕過(guò)程中提高目標客群對CS95性能的認知。
3. 怎么做-確定傳播矩陣。省級廣播全省覆蓋，地市級及縣市級區縣級微信大號覆蓋，專(zhuān)業(yè)評車(chē)人7天長(cháng)測，全程參與線(xiàn)下活動(dòng)，50家媒體持續發(fā)稿，門(mén)戶(hù)+垂直無(wú)縫覆蓋。
活動(dòng)亮點(diǎn)：
1.探秘國學(xué)，在國學(xué)遨游之中，強化客戶(hù)體驗感，曝光產(chǎn)品性能，擴大產(chǎn)品影響力。
統一盥洗，換漢服。祭拜大典，三教九叩，領(lǐng)略“95”至尊。國學(xué)，中華傳統文化的智慧上乘，正如長(cháng)安CS95，自主品牌汽車(chē)“中國智造”的不二選擇。胡服騎射，感悟心無(wú)旁騖，正如長(cháng)安CS95，低調的外表掩蓋不住內在的鋒芒，迸發(fā)蓬勃之勢，面對任何路況，游刃有余，駕駛更安心。
2. 交通廣播強化產(chǎn)品性能，微博目標客群引燃熱度，專(zhuān)業(yè)評車(chē)傳播產(chǎn)品性能，區域媒體引發(fā)持續發(fā)酵
打通媒體傳播渠道，992河北交通廣播領(lǐng)航，15S口播，全天15次高頻推送，將活動(dòng)信息準確傳達。地市級及縣市級區縣級微信大號360o無(wú)縫式招募，深度垂直覆蓋，擴大宣傳力度。專(zhuān)業(yè)評車(chē)人7天深度試駕CS75，實(shí)車(chē)觸碰，全程參與活動(dòng)，達到全面真實(shí)傳達產(chǎn)品性能。河北車(chē)友關(guān)注的汽車(chē)類(lèi)微博大號-新浪石家莊汽車(chē)，提高消費者對CS95的關(guān)注度，直接洞察消費者需求，持續深度宣傳產(chǎn)品性能。50家區域媒體聯(lián)合報道，引發(fā)產(chǎn)品性能的持續發(fā)酵。
網(wǎng)站網(wǎng)址:www.pd90d.com (復制鏈接) 星河廣告:一站式品牌營(yíng)銷(xiāo)服務(wù) - 石家莊活動(dòng)策劃,石家莊品牌策劃,石家莊廣告策劃,石家莊營(yíng)銷(xiāo)策劃,石家莊整合營(yíng)銷(xiāo)
