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廣告主：長(cháng)安歐尚
廣告代理：石家莊市星河廣告有限公司
營(yíng)銷(xiāo)背景：盛大的交車(chē)儀式是與消費者保持良好關(guān)系的開(kāi)始，確切地說(shuō)，這是一種企業(yè)態(tài)度以及企業(yè)理念的展示，一個(gè)絢爛的交車(chē)儀式可以讓消費者對該品牌的服務(wù)體制以及商品保證有高度的認可，從而提升客戶(hù)滿(mǎn)意度。一個(gè)高品質(zhì)的交車(chē)儀式至少可以帶來(lái)兩大回報：一是口碑，二是品牌忠誠度。
活動(dòng)目的：
1.增強客戶(hù)認可度，提升客戶(hù)滿(mǎn)意度；
2.品牌重點(diǎn)曝光，引發(fā)受眾關(guān)注，保持市場(chǎng)熱度。
營(yíng)銷(xiāo)策略：
1.現場(chǎng)搭建大型試駕場(chǎng)，新老客戶(hù)即時(shí)試乘試駕，用口碑證明實(shí)力；
2.聯(lián)合區域內省級強勢媒體，將營(yíng)銷(xiāo)做出聲勢，提高傳播音量與輻射率；
3.車(chē)隊巡游，高調吸睛，強勢曝光；
3.整合“產(chǎn)品曝光”“終端集客”“實(shí)銷(xiāo)轉化”的三大目的，植入并滲透于活動(dòng)中。
活動(dòng)亮點(diǎn)：
1.車(chē)手表演，實(shí)力體現，趣味試駕，深度體驗
CX70T正式亮相之前，專(zhuān)業(yè)車(chē)手在試駕場(chǎng)進(jìn)行了精彩絕倫的試駕表演?；ㄊ狡票硌?，盡情展示產(chǎn)品的優(yōu)越性能及強勁動(dòng)力，震撼演繹讓所有人大飽眼福，真正展現了產(chǎn)品的優(yōu)勢。在車(chē)手的引領(lǐng)下，場(chǎng)內試乘讓客戶(hù)們體驗了一把臉紅心跳的感覺(jué)，贊嘆車(chē)手技術(shù)的同時(shí)不得不佩服產(chǎn)品的強大動(dòng)力，安全配置，轉彎、加速絲毫不費力氣，連接流暢
2.破局而出，新車(chē)亮相，豪擎交付
一面帶有活動(dòng)主題的手繪障礙墻，其精美引來(lái)了現場(chǎng)無(wú)數人的目光。伴隨著(zhù)主推產(chǎn)品的強勁動(dòng)力聲，CX70T在轉瞬間破壁而出，強勢展現了其可靠安全的一面，全場(chǎng)無(wú)不為此創(chuàng )意的出場(chǎng)方式拍手稱(chēng)贊。
3.車(chē)隊巡游，豪擎出發(fā)，高調吸睛，強勢曝光
汽車(chē)寶貝激情開(kāi)跳，熱力送上長(cháng)安祝福。一聲令下，車(chē)隊齊發(fā)，引擎轟鳴，禮炮彩煙齊響，一路豪擎綻放。高顏值車(chē)隊在保定的主要交通要道高調穿梭，成為一道亮麗的風(fēng)景線(xiàn)，并為“千城共鑒，豪擎駕到”的活動(dòng)主題進(jìn)行了擴散。
4.傳統強勢媒體、新媒體、社會(huì )化媒體平臺組成立體傳播戰陣
省級強勢媒體、水滴直播深度合作，實(shí)時(shí)報道“千城共鑒，豪擎駕到”的活動(dòng)盛況，強化營(yíng)銷(xiāo)傳播力度；活動(dòng)后期傳播重點(diǎn)由活動(dòng)轉向產(chǎn)品，持續一周曝光促銷(xiāo)政策以助力集客與轉化，實(shí)現了傳統媒體、新媒體、社會(huì )化媒體平臺三方聯(lián)動(dòng)的立體傳播戰陣。未來(lái)主流媒體和新媒體營(yíng)銷(xiāo)相融合，主題活動(dòng)和產(chǎn)品創(chuàng )新相融合是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣的趨勢。
5.空中俯瞰現場(chǎng)，壯觀(guān)航拍，記錄精彩瞬間
空中看現場(chǎng)，風(fēng)光無(wú)限好。為了展示整場(chǎng)活動(dòng)的布置全貌，凸顯活動(dòng)的盛大與客戶(hù)參與的熱情，無(wú)人機航拍系統強勢加盟，從空中這個(gè)獨特的視角記錄了各個(gè)環(huán)節的壯美瞬間，給后期活動(dòng)傳播積累了珍貴的歷史圖片和錄像資料，進(jìn)一步為活動(dòng)助力、加油。
活動(dòng)效果：通過(guò)今天的活動(dòng)，長(cháng)安CX70T的產(chǎn)品認知度大獲提升，長(cháng)安人親民的形象廣受認可，長(cháng)安歐尚品牌“以用戶(hù)為中心”的營(yíng)銷(xiāo)理念更是深入人心。
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